We stoppen niet totdat ieder dier een dierwaardig leven heeft. Wij geven de dieren in de vee-industrie een stem en spreken de verantwoordelijke partijen aan. Zo zorgen we ervoor dat we in Nederland steeds minder dieren houden én dat we ze steeds beter behandelen. Uiterlijk 2050 is onze missie volbracht: de afschaffing van de intensieve veehouderij in Nederland.

Onze doelstelling voor 2030: - Nederlandse supermarkten verkopen alleen nog dierlijke producten met minimaal één Beter Leven-ster of een vergelijkbaar keurmerk.. - Dieren krijgen de bescherming waar ze recht op hebben, door minstens twee gewonnen rechtszaken tegen doorfokken en het onthouden van natuurlijk gedrag.. - Nederlandse supermarkten verkopen niet meer eiwitten dan nu en minimaal zestig procent ervan is plantaardig.

De bestuursleden zijn betaalde medewerkers in dienst van de stichting. De uitgangspunten van het beloningsbeleid voor alle medewerkers, bestuursleden en niet-bestuursleden, zijn: -inschaling volgens de schalen van de CAO Welzijn, -geen overdreven salarisverschillen tussen werknemers, net salaris voor medewerkers, gematigd salaris voor de bestuursleden, -verhogingen op basis van het functioneringsverslag, -nadruk op coaching en training, -nette, uniforme pensioenregeling voor alle werknemers.